​Suchmaschinenoptimierung klingt wie eine beängstigende technische Beschwörungsformel, aber es ist keine Raketenwissenschaft. Wenn Sie verstehen, wie Internet-Suchmaschinen denken, haben Sie schon die Hälfte geschafft. Außerdem kommen sowohl Kreative, als auch Analytiker auf diesem Gebiet auf ihre Kosten.​

Was ist SEO?

Die englische Abkürzung enthält die Wörter search engine optimization. Dabei handelt es sich um eine Reihe verschiedener Methoden, die darauf abzielen, so viele relevante Besucher wie möglich über die organische Suche auf Ihre Website zu bringen. In menschlichen Worten ausgedrückt, versuchen Sie sicherzustellen, dass Ihre Website die bestmögliche Position in der unbezahlten Suche erhält.

Siehe z.B. die Suchergebnisse für Abfrage "samsung galaxy s20". Zunächst bietet uns Google vier bezahlte Links an (hallo, liebe PPC-Kollegen), erst darunter sehen wir organische Ergebnisse.  Und gerade sie sind unser Ziel.

Suchmaschinen-Ergebnisseite, abgekürzt SERP (search engine results page)​

Warum SEO wichtig ist

Suchmaschinen platzieren auf der ersten Seite der Ergebnisse Websiten, die sie als geeignete und vertrauenswürdige Informationsquelle für eine bestimmte Suchanfrage ansehen. SEO hilft uns, eine solche Position aufzubauen. Ich schreibe absichtlich "aufzubauen" - es braucht Zeit und Mühe. Dies ist eine langfristige, gut durchdachte Strategie, deren Ergebnisse Sie frühestens in einigen Monaten sehen werden. Wie bei vielen guten und hochwertigen Dingen braucht es einfach Geduld.

5 Gründe, SEO Aufmerksamkeit zu schenken

1. Die organische Suche ist oft die wichtigste Quelle für den Internetverkehr

Die meisten Besucher der Website kommen gerade aus Suchergebnissen. Sie können diesen Verkehr vorübergehend mit einer PPC-Kampagne ankurbeln, aber normalerweise können Sie nicht ewig dafür bezahlen. Bauen Sie Ihren organischen Traffic schrittweise auf, damit Sie nicht von Ihren Anzeigen abhängig sind.​

2. Sie bauen Glaubwürdigkeit und Autorität für Ihre Marke auf

Die künstliche Suchmaschinenintelligenz bewertet z. B. das Linkprofil einer Seite (Anzahl und Qualität der Backlinks zu Ihrer Website) oder die Optimierung des Inhalts und kann auch die Richtigkeit der bereitgestellten Informationen überprüfen. Wenn Sie auf Ihrer Website behaupten, dass Microsoft von Steve Jobs gegründet wurde, können Sie Tag und Nacht Schlüsselwörter optimieren, aber Sie werden nicht an die Spitze der Suchergebnisse gelangen.​

3. Gute SEO bedeutet eine bessere Nutzererfahrung

Suchmaschinen bewerten nicht nur den Inhalt, sondern auch die technischen Aspekte einer Website. Sie können sehen, ob die Seite auf dem Handy langsam geladen wird, wie viel Zeit die Nutzer darauf verbringen oder ob sie sie sofort wieder verlassen. Ziel ist es, den Nutzern eine Website zu bieten, auf der sie leicht navigieren und die gesuchten Informationen finden können.

4. Sie erfüllen die Interessen Ihrer Kunden

SEO arbeitet mit dem search intent-Konzept (Suchabsicht). Die Suchmaschine versucht zu verstehen, wonach der Nutzer sucht, und bietet entsprechende Ergebnisse an. Wer nach der Frage "Wie binde ich eine Krawatte?" sucht, findet nicht den E-Shop, sondern ein Video-Tutorial. Wenn Sie "pizza Žižkov" eingeben, werden die Ergebnisse keine Rezepte enthalten, sondern eine Karte mit Žižkov-Betrieben, die Pizza anbieten, und Besucherbewertungen. Passen Sie also Ihre Inhalte an die Absichten Ihrer Kunden an.

5. Sie können SEO messen

Anders als bei PPC-Kampagnen gibt es keine einfachen Messgrößen wie z.B. den ROI, aber mit den richtigen Zielen können Sie so ziemlich alles verfolgen. Das Wichtigste ist, dass man in der Lage ist, alle Teile zusammenzufügen und zu erkennen, wie sie zusammenhängen. Zu den am häufigsten verfolgten Metriken gehören die Entwicklung des organischen Verkehrs im Laufe der Zeit, bounce rate, die Position der Website in der organischen Suche oder die Anzahl der indizierten Seiten.​

Wie funktioniert die Suche?

Die Suchmaschine funktioniert wie eine Bibliothek. Sie sammelt Informationen, katalogisiert sie und bietet auf Anfrage relevante Ressourcen zu einem bestimmten Thema an. Sie schickt regelmäßig ihre Bots (auch Bots oder Crawler genannt), um die Website zu durchsuchen und Informationen über ihren Inhalt zu sammeln. Sie speichert (indexiert) Informationen über Seiten und baut nach und nach ihre Wissensbasis (Index) auf. Wenn Sie Ihre Anfrage in eine Suchmaschine eingeben, verwendet die Suchmaschine einen Algorithmus, um die relevanteste Antwort in ihrem Index zu finden.

Suchmaschinen beurteilen die Relevanz einer Website anhand vieler Faktoren, deren Auflistung und Beschreibung Gegenstand eines eigenen Artikels sein wird. SEO-Faktoren werden in On-Page- und Off-Page-Faktoren unterteilt.

Zu den On-Page-Faktoren gehören alle Faktoren, die Sie als Webautor direkt beeinflussen können. Dazu gehören alle Inhalte, ihre Qualität, Verarbeitung oder die Verwendung von Schlüsselwörtern und den am häufigsten gesuchten Begriffen. Wichtig sind auch die Geschwindigkeit der Website, die Struktur der URL-Adressen und der Navigation, die Anpassung der Website für die mobile Suche und ihre Zugänglichkeit für Robots.

Off-Page-Faktoren hingegen umfassen Elemente, die Sie nicht vollständig kontrollieren können und die von Besuchern und anderen Seiten beeinflusst werden. In der Regel handelt es sich dabei um die Anzahl und Qualität von Backlinks oder Inhalten, die von Nutzern in sozialen Medien geteilt werden.

Für welche Websites ist SEO von Bedeutung?

​Für alle, keine Frage. Jede Webseite erfordert jedoch einen anderen Ansatz. E-Shops oder Vergleichsseiten dürfen die technische Seite der Suchmaschinenoptimierung nicht vernachlässigen, indem sie regelmäßig die Indexierung überprüfen und sich beispielsweise vergewissern, dass die Filterung richtig funktioniert. Sie können zum Beispiel die Option nutzen, den Preis, die Verfügbarkeit und die Bewertung eines Produkts in die Suchergebnisse einzugeben. Ein Nachrichtenportal, bei dem es auf Zugänglichkeit und Webgeschwindigkeit auf mobilen Geräten ankommt, wird sich anders verhalten als ein Kochblog, bei dem es auf ansprechende Inhalte ankommt.

Was mir persönlich an SEO am besten gefällt, ist die Überschneidung der Branchen. Bei der inhaltlichen Arbeit kann ich auf meine Erfahrung im Texten zurückgreifen, und bei der technischen SEO helfen mir meine HTML-Kenntnisse und zumindest ein Grundverständnis von Javascript. Dank SEO erweitere ich allmählich mein Wissen um die Grundlagen von UX, Psychologie, Programmierung oder Geschäftsanalyse. Im nächsten Artikel stelle ich Ihnen die 10 wichtigsten SEO-Faktoren vor und ich würde mich freuen, Sie bei einer der nächsten Schulungen zu sehen.